9月28日晚，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长、东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长 王建军，和上海CA88（集团）有限公司党委书记、董事长杨劲松，在2020上海美好生活节期间，为双方战略合作项目——上海国际旅游度假区文化发展有限公司（度假区文化发展公司）揭牌，浦东新区区委宣传部、文化体育和旅游局、上海国际旅游度假区管委会等领导以及度假区相关合作伙伴代表出席揭牌仪式。

为努力提升以迪士尼项目为核心的上海国际旅游度假区品牌标识度、显示度和美誉度，在度假区内着力营造全领域互动、全要素利用、全产业链接、全方位服务、全社会参与和全主体共享的发展环境，SMG与CA88集团开展战略合作，由上海东方明珠国际交流有限公司与上海国际旅游度假区运营管理有限公司（度假区运营公司）出资成立度假区文化发展公司。

度假区文化发展公司将积极落实CA88与SMG战略合作，成为度假区内一家从策划到运营，并具有核心内容的文化品牌创造者。公司充分利用SMG及SMG旗下统一的产业平台和资本平台——东方明珠新媒体股份有限公司丰富的媒体和文化资源，为上汽MAXUS音乐谷引入全新运营模式，搭建品牌活动专业化、市场化运作平台，加强区域内资源统筹，打造一批体现国际风范、彰显中国元素、突出上海特色的具有国际影响力的自主品牌活动，并利用优质场地资源，全面链接SMG旗下广播、电视频道各类线下活动及媒体资源，持续引进群众参与性强、市民接受度高的各类活动，为度假区增添更为丰富多彩的文化、娱乐、时尚体验。

2020上海美好生活节是度假区文化发展公司成立后的首个自主品牌活动，被纳入2020上海旅游节主要项目之一，由度假区文化发展公司和度假区运营公司联合主办。生活节期间邀请黄龄、余笛、南征北战组合、舒悦、谷好好等人气巨星现场助阵，百姓与明星同台演唱，同时东方明珠BesTV APP、咪咕音乐等将以云端直播共享形式呈现明星与百姓同台互动、艺术赋能美好生活、璀璨生活集市，分享上海国际旅游度假区美好生活新主张，实现普通百姓美好“星愿望”。

9月29日胜地艺术沙龙将邀请艺术届大咖“围炉夜话”，聊聊艺术、设计在生活中的“真、善、美”，助力艺术赋能美好生活，彰显上海设计之都魅力。

9月30日舒悦和他的朋友们将带来《百姓大舞台·戏曲专场》。沪剧、昆曲、传统戏曲唱响上汽MAXUS音乐谷，一曲唱歌颂改革大好篇章，一曲传唱百姓美好生活。

9月27日-30日，生活节还特别打造 “星愿璀璨夜” 。沉浸游园体验，缤纷美食、文创潮品、非遗展示、亲子设施交相呼应，街头艺人“不插电”即兴助演，时尚青年轰趴体验，更有浪漫草原，耀眼极光秀。美好生活节期间的上汽MAXUS音乐谷，越夜越美丽。

面向未来，度假区文化发展公司将通过文化产业运营，创造“快乐”、创造“美好生活”，积极建设“市民休闲度假首选地和休闲度假好去处”。